堅果創意包裝設計

　　隨著生活節奏的加快，年輕一代對休閑類食品日趨青睞，同時對休閑類食品的包裝要求也越來越高。各品牌除了提升產品的健康品質及口感外，還積極在包裝上進行創新。堅果包裝不僅承擔著對內裝食品的保護作用，更是重要的視覺傳播媒介。具有創意且設計精美的堅果包裝能在第一時間引起消費者的關注。

　　國外堅果包裝比較成熟，包裝形式豐富多樣，不僅在包裝造型上有很大創新，而且廣泛應用環保性材料，比如棉麻編織袋、麥秸稈等，包裝形式也不僅僅是簡單的紙袋裝、罐裝和盒裝，還有仿生的布袋和異形盒、罐等，罐裝設計更加人性化，比如會考慮消費者手握的便利性和堅果拿取的方便性等。

　　目前，我國堅果包裝的主要形式為紙袋、紙塑復合袋、塑料罐、金屬罐、金屬塑料復合罐、紙質禮盒等;外包裝色彩也比較單一，除節日專用的紅色禮盒外，其他幾乎全部近似原木色;在結構上雖然有部分創新性設計，但與消費者之間的互動性不夠突出，品牌之間的區別不明顯，在裝潢、造型方面沒有突出鮮明的品牌特色。總之，我國堅果包裝還需要更多的創新性設計。

　　本文，筆者將從堅果的商標設計和包裝設計兩方面來談談堅果的創意包裝設計。

　　堅果商標設計

　　市場上銷售的堅果品牌比較多，為提升堅果品牌在國際上的影響力，為純粹的堅果品牌設計一款專屬的商標，如圖1所示。商標由“NUT”(堅果)的英文字母拼合成一個蘑菇形狀，蘑菇下方有一只小倉鼠正在開心地吃堅果。字母“T”采用灰色，代表蘑菇和樹干的顏色;字母“U”采用淺藍色，代表水的顏色;字母“N”采用綠色，代表青青小草。3個字母的顏色分別代表地上、地下、地面的顏色，寓意產品純天然、安全健康的屬性。

　　堅果包裝設計

　　1.核桃包裝

　　(1)包裝結構設計

　　核桃凈重為500克，采用定量為120g/m2的牛皮紙為包裝材料。相比普通紙張，該紙在密封性、防水性、撕裂強度、韌性等方面都有所提高，而且輕便、環保、成本低。紙袋由兩部分套合而成，制作成帶有小耳朵的動物造型，開口處有可以重復使用的塑料密封條，便于開啟和密封。紙袋的頂部貼有圓形標簽，正面的中部貼有小兜，用來放置開殼器。核桃包裝紙袋、核桃果殼袋的結構設計如圖2、圖3所示。